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365bet的品牌延伸概念

2018-10-15 15:48:02      点击:

       第一位“骑士”是多元化发展。郭思达( Roberto Goizueta)是可口可乐公司( Coca-Cola)已故的前董事长,因为没有像百事可乐( PepsiCo)收购必胜客(Pizza Hut)、塔可钟(Taco Bell)和肯德基( Kentucky Fried Chicken,KFC)那样为公司开拓其他业务,他曾经受到批评。365bet体育在线滚球生产材质环保,施工安装质量可靠,郭思达回应说:“在美国有一种观念,认为两摊烂生意胜过一摊好生意,因为它分散了风险;这太愚蠢了。”我们也有同感。请看第6章“两瓶可乐的故事”,我们建议百事可乐分拆餐厅连锁业务。

      《聚焦》出版一年以后,他们的确这样做了。第二位“骑士”是品牌延伸。很多365bet公司根据“利用品牌价值”的习惯做法,花费大量时间研究如何将品牌用于其他品类。结果往往以失败告终,例如,IBM将大型计算机品牌用于个人电脑(IBM PC)。根据报道,IBM在经营个人电脑业务的23年里亏损达150亿美元。最后他们终于认输,将个人电脑业务以15亿美元低价卖给了联想电脑公司 ( Lenovo)。既然IBM都无法搞定品牌延伸,你凭什么觉得自己行呢?IBM本来应该怎么做?当然应该给个人电脑业务另取一个名称。请看第12章“建立多梯级聚焦”。

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